企業(yè)VI設計可以識別但不能用語(yǔ)言發(fā)音表達的部分，諸如符號、圖案或專(zhuān)門(mén)設計的顏色和字體。世界著(zhù)名飯店集團都有獨特的VI。企業(yè)VI設計更容易被消費者識別，能夠讓飯店的品牌更加生動(dòng)，從而激發(fā)起顧客對飯店產(chǎn)品與服務(wù)的美好聯(lián)想，形成良好的印象。同時(shí)，VI也是飯店進(jìn)行廣告宣傳的重要工具與手段，飯店在各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中都會(huì )運用VI來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。

   

     企業(yè)VI可分為三種：圖形標志、文字標志、組合標志（即文字與圖形的組合體）。文字標志是直接運用一些文字符號為標志的組成元素，所采用的字體符號可以是品牌名稱(chēng)，也可以是品牌 名稱(chēng)的縮寫(xiě)或代號。這種方法的有點(diǎn)是識別力強，便于口碑傳播，含義容易為消費者理解。圖形標志是采用象征寓意的手法將圖形或圖案進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形標志因為其高質(zhì)量的視覺(jué)效果而受到普遍運用。而組合標志則是運用文字符號和圖形或圖案共同構成VI。

         企業(yè)VI設計應遵循一些基本的原則，包括：第一，個(gè)性原則，企業(yè)VI應體現飯店產(chǎn)品與服務(wù)的特征、品質(zhì)，體現品牌價(jià)值和理念，成為飯店企業(yè)形象的象征；在設計上應別出心裁，使標志富有特色、個(gè)性顯著(zhù)，并與其他VI區別開(kāi)來(lái)。第二，創(chuàng )新原則，企業(yè)VI設計應醒目直觀(guān)、新穎獨特、視覺(jué)沖擊力強，便于消費者識別、理解和記憶。第三，美感原則，企業(yè)VI設計應符合平面設計的要求，在色彩、布局、搭配等方面要講究整體的均衡性、對稱(chēng)性和協(xié)調性，使標志具有整體有優(yōu)美、強勢的感覺(jué)。第四，認知原則，企業(yè)VI應符合當地市場(chǎng)的文化背景、風(fēng)俗習慣和審美價(jià)值觀(guān)，應簡(jiǎn)潔鮮明、富有感染力，標志圖案、色彩以及名稱(chēng)應單純、強烈、醒目，便于制作、流通、理解記憶。第五，情感原則，企業(yè)VI應給人以美的享受，激發(fā)其豐富的聯(lián)想，以情感人，打動(dòng)消費者。

 

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