中國企業(yè)該怎樣做品牌?

    談?wù)撈放瞥蔀橐环N時(shí)尚，各行各業(yè)的人士一談營(yíng)銷(xiāo)，就對品牌津津樂(lè )道，尤其以營(yíng)銷(xiāo)廣告界人士為最。品牌，是每個(gè)企業(yè)家夢(mèng)寐以求的東西，筆者也是，可是，什么時(shí)候可以做品牌，什么樣的企業(yè)才能做品牌，卻是一門(mén)很深奧的學(xué)問(wèn)，不是靠亂噴唾沫就可以實(shí)現的。

    發(fā)展中國家做銷(xiāo)售，國家就富強。當鄧小平同志結束我國 30 年的品牌建設（天天宣揚“社會(huì )主義好！新中國好！”），集中精力進(jìn)行銷(xiāo)售（堅持以經(jīng)濟建設為中心，大力發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟）后，我國即將崩潰的國民經(jīng)濟就處于高速發(fā)展狀態(tài)，人們的生活水平得到極大提高。

    巨人集團在做品牌方面吃足了苦頭，后來(lái)，我們的史玉柱大師脫胎換骨，再也不花大力氣做所謂的品牌（打造巨人集團），一心一意做銷(xiāo)售（六年內只賣(mài)腦白金），其年年憑借惡俗廣告（天天惡心你的胃）年年贏(yíng)得市場(chǎng)青睞，雖然被很多廣告人所不恥。

    品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個(gè)銷(xiāo)售者，或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。

    品牌的威力

    品牌的主要功能是展示自己的個(gè)性、與競爭對手進(jìn)行區分。品牌如何展示自己的個(gè)性、與競爭對手進(jìn)行區分呢？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看看世界小姐的選拔過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是美女們充分展示個(gè)性的過(guò)程。參選世界小姐的，一般只具有好身材、好長(cháng)相是不夠的，為此，脖子上要戴上價(jià)值不菲的項鏈，頭上也得花上一筆數目不小的裝飾品，服裝要特別設計，最好由世界頂尖美學(xué)大師親自設計，服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾，一雙玉腿也得破費不少真金白銀，然后，我們的美女還得學(xué)會(huì )拋媚眼、走貓步，最后，這樣光彩奪目的美女（品牌女人）新鮮出爐，個(gè)性酷酷，必將迷倒一大堆男人（贏(yíng)得市場(chǎng)厚愛(ài)），從而可獲得豐厚的人生回報（市場(chǎng)投入回報）。品牌就像參選世界小姐的美女，需要進(jìn)行包裝，一般會(huì )進(jìn)行外表的包裝（產(chǎn)品外觀(guān)進(jìn)行精心設計、企業(yè)進(jìn)行全方位包裝），然后還得培養氣質(zhì)（各種公益形象的開(kāi)展），并還得善拋媚眼（精美的廣告設計）、走貓步（時(shí)不時(shí)搞贊助），最后，將消費者迷倒（消費者點(diǎn)名購買(mǎi)），最好能老少通吃，讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘（作百年老店）。

    一般說(shuō)，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)必須做品牌，因為品牌是樹(shù)立競爭壁壘的有力武器。

    包裝是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是產(chǎn)品個(gè)性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng )造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。                

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