•全國餅干公司是美國第一家餅干公司。
    •通用電氣是第一家普通電氣公司。
    •國際收割機是第一家國際收割機公司。
    搶先出現在市場(chǎng)上使得這些公司在市場(chǎng)上獲得一個(gè)很好的開(kāi)端和強勁的表現，這一點(diǎn)彌補了它們 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的通用名稱(chēng)產(chǎn)生的不利因素。
    從普通（或通用）名稱(chēng)向特殊名稱(chēng)轉變的例子有許多：納貝斯克、美國鋁業(yè)、全國廣播公司、通用電氣、美國廣播公司、國際商用機器公司。
 

    美國有許多餅干公司，但是只有一家納貝斯克。在美國有許多鋁業(yè)公司，但是僅有一家Alcoa。美國有許多全國的廣播公司，但是只有一家NBC。
    當然，我們確信NBC總是把自己看成全國廣播公司，而不是一家“全國的廣播公司”。
    最大的錯誤往往發(fā)生在選擇品牌名稱(chēng)的時(shí)候，比如在選擇品牌名稱(chēng)時(shí)注重視覺(jué)而忽略語(yǔ)言。
 

 

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