電視廣告文案的寫(xiě)作要求

    電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定了電視廣告文案(腳本)的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng )作的特殊規律。具體要求是:

    (1)電視廣告文案的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。

    (2)按鏡頭段落為序，運用語(yǔ)言文案描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容。


    (2)按鏡頭段落為序，運用語(yǔ)言文案描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容。

    (3)電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息內容的，因此，電視廣告文案的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對位”。

    ( 4)電視廣告文案的寫(xiě)作，應充分運用感性訴求方式，調動(dòng)受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應”。為達到此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎和關(guān)鍵。

    (5)寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)語(yǔ)。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。廣告解說(shuō)語(yǔ)的種類(lèi)包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨自、人物之間的對話(huà)、歌曲和字幕等。

    總之，每一則電視廣告，可根據創(chuàng )意和主題的需要，只取其中一-兩類(lèi)，不定包羅萬(wàn)象，貪多求全。為了彌補畫(huà)面的不足，可以用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補充視覺(jué)不易表達的內容，揭示和深化主題，進(jìn)步強化品牌或信息內容。

 

（注明：轉載請注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設計 http://www.cjuhvas.cn ）

說(shuō)明：本設計百科內容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )，僅供學(xué)習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會(huì )及時(shí)處理！謝謝。