廣播廣告的局限性

1.只有聲音沒(méi)有形象

廣播廣告通過(guò)聲音來(lái)傳達信息，單靠聽(tīng)覺(jué)、難以直觀(guān)認識商品外觀(guān)、結構、功能等特征。

2.注意度差

廣播廣告是在無(wú)意中傳達，人們在收聽(tīng)廣播時(shí)往往同時(shí)進(jìn)行別的工作或活動(dòng)，對信息的注意狀態(tài)不如電視好。

3.瞬間即逝

廣播廣告，時(shí)間短促，持續性短，聽(tīng)后易于遺忘，又無(wú)法查考，廣告記憶度差。

應用廣播廣告的事項

1.利用廣播進(jìn)行告示性廣告
廣播廣告在商品形象認識上遠不如其他媒體，但對應用時(shí)效性較強的有關(guān)展銷(xiāo)、到貨、開(kāi)業(yè)等方面，以及品牌印象VI提醒等廣告效果極好。

2.廣告文案要簡(jiǎn)短、通俗、口語(yǔ)化

做到一聽(tīng)就明白。追求富有個(gè)性的口語(yǔ)化語(yǔ)言，防止使用共性語(yǔ)言。

3.要有適當重復

廣播廣告瞬間即逝，不易記憶，因此廣告設計時(shí)應對主信息、品牌進(jìn)行強化，并適時(shí)重復。

4.背景音樂(lè )選用要妥當

背景音樂(lè )要與廣告內容配合和諧對位，盡量避免選用聽(tīng)眾所熟悉、流行的音樂(lè )和歌曲。這些音樂(lè )與歌曲出現會(huì )使聽(tīng)眾注意力轉移而忽視廣告主體信息。

 

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