從傳播的方式.上看，報紙的交流感是機械的，電視的意境是局限的，而廣播的交流感卻是躍動(dòng)的，廣播的意境性是深邃的，廣播的交流感和意境性是統一的。

 

      1996年，為了適應聽(tīng)眾市場(chǎng)的需求，充分體現廣播的社會(huì )化服務(wù)，山西人民廣播電臺《市場(chǎng)流行網(wǎng)》節目專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了為廣大患者進(jìn)行醫療、醫藥咨詢(xún)的“健康專(zhuān)線(xiàn)”直播欄目，邀請醫療、醫藥專(zhuān)家為欄目嘉賓在直播室坐診，患者或其親人、好友通過(guò)電話(huà)直接向專(zhuān)家進(jìn)行咨詢(xún)。每到該欄目開(kāi)播的時(shí)間，熱線(xiàn)咨詢(xún)電話(huà)的顯示燈就不停地閃爍，一路路咨詢(xún)電話(huà)接連不斷地切入直播室，專(zhuān)家接待不迭。不難看出，還有多少聽(tīng)眾或患者在有意或無(wú)意中接觸著(zhù)廣播，接受著(zhù)廣播的信息，并“對號入座”地“診治”著(zhù)自己的疾病，更有多少聽(tīng)眾或患者有意和無(wú)意地傳遞著(zhù)這種信息，影響著(zhù)他人。廣播廣告的交流感是躍動(dòng)的、生動(dòng)的，這種雙向交流的功效是廣播媒體策劃獨特性，廣播媒體的意境性是豐富的、深邃的。有人說(shuō)，看電視長(cháng)述連播不如聽(tīng)廣播小說(shuō)連播有味道，原因是廣播可以使人對感知的一切事物和事理出現反跳，并依此再造一個(gè)“世界”。而電視的圖像是一種成型的并定格式的表現手段，因為它的直觀(guān)性，丁是丁，卯是卯，必然使人的想象空間產(chǎn)生局限性，必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報的語(yǔ)言、氣息、情感等聲音的多種表現手段中，充分開(kāi)啟人的心扉，掀動(dòng)人的感情，產(chǎn)生一種最為和諧與完美的想象形象。所以，如果把電視比作一幅色彩艷美， 一目了然的油畫(huà)，廣播則是一幅水墨渲染，氣韻生動(dòng)的國畫(huà)。