(1) 口語(yǔ)式。如“味道好極了”(雀巢咖啡)、 “.人吃，兩人補”(孕婦補品“新寶納多”)。

 

       (2)夸張法。如“今年20，明年18”(白麗美容香皂)、 “維維豆奶，歡樂(lè )開(kāi)懷”(維維豆奶)。

 

       (3) 對仗式。如“輸人千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情” (四通中外文文字處理機)、“ 藍藍的火，濃濃的情”(某燃氣具)、“ 原野的清新，水晶的光潔”(綠野香波)、“ 長(cháng)夜如詩(shī)，衣裳如夢(mèng)”(華歌爾服裝)。

 

       (4) 排比式。如“真真正正，干干凈凈”(碧浪洗衣粉)。

 

       (5)雙關(guān)式。如“做女人‘挺’好”(姍拉娜健胸霜)。

 

      (6)諧音式。如“閑(賢)妻良母”(臺灣某洗衣機)、“‘騎’(共)樂(lè )無(wú)窮”(摩托車(chē))、“步步為‘贏(yíng)’(營(yíng))" (李寧牌運動(dòng)鞋)。

 

      (7)回環(huán)式。如“萬(wàn)家樂(lè )，樂(lè )萬(wàn)家”萬(wàn)家樂(lè )電器)、“長(cháng)城電扇， 電扇長(cháng)城”(長(cháng)城電風(fēng)扇)、  “現代技術(shù)，技術(shù)現代”(韓國現代集團)。

 

      (8)對比式。如“飛機的速度，卡車(chē)的價(jià)格”(某航空公司)、“一 倍的效果， 一半的價(jià)格”(某清潔劑)。

 

      (9)頂針式。如“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”(豐田汽車(chē))、“ 加佳進(jìn)家家，家家愛(ài)加佳”(加佳洗衣粉)、“買(mǎi)電視就要買(mǎi)金星， 買(mǎi)金星就是買(mǎi)放心”(金星電視)。

 

      (10)預言式。如“溝通無(wú)極限”(通信產(chǎn)品)。

 

      (11) 頌揚式。如“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè )多”(駱駝電扇)、 “與愛(ài)人同行，永久最好”(永久自行車(chē))。

 

      (12) 號召式。如“有朋自遠方來(lái)，喜乘三菱牌”(三菱汽車(chē))、 “請喝可口可樂(lè )”(可口可樂(lè ))。

 

      (13)情感式。如“一一股濃香、一縷溫馨”(南方黑芝麻糊)、“ 威力洗衣機一獻給母親的愛(ài)”(威力洗衣機)、“讓母親 重溫年輕的夢(mèng)”(伊?；瘖y品)、“有空 來(lái)坐坐”(某咖啡廳)。

 

      (14)幽默式。如“打死他，流我的血”(槍手滅蚊劑)、“使雙腳不再生 ‘氣’ ”(某腳氣藥水)、“我的 名聲是吹出來(lái)的”(某電風(fēng)扇)、“如果 不小心我誘惑了你，責任全在x x牌口紅”(某口紅)、“除 了鈔票，承印一切”(印刷廠(chǎng))。

 

      (15)品牌式。如“科龍，質(zhì)量取勝:”(科龍)、  “金利來(lái)，男人的世界”(金利來(lái))。(16)標題式。如“抽美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”(云絲頓)。9

 

      (17)暗示式。如“贈給你爽快的早晨”(吉列刀片)。(18)反語(yǔ)式。如“不打不相識”(某打字機)。

 

      (19)轉折式。如“只要青春不要痘”(蘭麗去痘霜)。

 

      口號的檢測

 

      廣告口號語(yǔ)完成之后，需要反思以下問(wèn)題:是否上口易記?傳播中有無(wú)語(yǔ)言障礙?是否體現了廣告主的宗旨及前瞻理念?是否是其品牌意象的“特有語(yǔ)匯”?是否體現了明確的定位?是否表現了廣告主對消費者的某種關(guān)切?是否具有某種情感滲透的因素?是否體現了商品或服務(wù)的特點(diǎn)?這個(gè)特點(diǎn)又是否能給消費者帶來(lái)實(shí)際和方便的，能否使他們產(chǎn)生濃厚的興趣?在各種媒體上進(jìn)行模擬表現，是否能適應不同媒體的表現?能否產(chǎn)生某種消費號召力?等。