企業(yè)品牌代表形象的刷新！

廣告容易老化。如果三年來(lái)你一直使用同一個(gè)品牌形象代言人，那么你的品牌離老化衰退已經(jīng)不遠了?？煽诳蓸?lè )甚至每一年都要另選一個(gè)品牌代言人，這大概就是它為什么經(jīng)歷百年而長(cháng)盛不衰的秘訣。一個(gè)新的品牌代表會(huì )給人全新感覺(jué)和個(gè)性宣泄。當企業(yè)更新一次品牌代言人時(shí)，品牌形象就會(huì )得到一次新的刷新。

市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)形象是對外的窗口，如果品牌營(yíng)銷(xiāo)形象不佳就會(huì )影響到品牌形象。在許多情況下，品牌的市場(chǎng)衰退是由品牌營(yíng)銷(xiāo)形象不良造成的。

品牌營(yíng)銷(xiāo)形象包括：

銷(xiāo)售市場(chǎng)：當產(chǎn)品退到低級市場(chǎng)銷(xiāo)售的時(shí)候，品牌形象就會(huì )受到損害。

銷(xiāo)售行為：當企業(yè)以打折為主或進(jìn)行地攤形式的銷(xiāo)售時(shí)，品牌形象就會(huì )大打折扣。

競爭表現：當面對別人的進(jìn)攻一味表現出軟弱的時(shí)候，消費者就對它失去了信心。

公益表現：當社會(huì )需要關(guān)愛(ài)和幫助的時(shí)候，企業(yè)的行為將為品牌打上記號。

政府口碑：當地方政府對企業(yè)持肯定或否定的時(shí)候，品牌形象將會(huì )得到提升或降低。

品牌主張：當時(shí)過(guò)境遷，企業(yè)的品牌主張落伍過(guò)時(shí)的時(shí)候，品牌形象就顯得老化。

毫無(wú)疑問(wèn)，導致品牌市場(chǎng)衰退是由于形象老化造成的，而品牌形象老化不單單是廣告傳播的問(wèn)題。從以上分析來(lái)看，可以作出一些歸納總結：

“產(chǎn)品老化”是導致品牌老化的基本原因。

“包裝老化”是導致品牌老化的直接原因。

“廣告老化”也是導致品牌老化的的直接原因。

“品牌營(yíng)銷(xiāo)形象老化”是導致品牌老化的市場(chǎng)原因。