如何讓你的企業(yè)品牌響亮起來(lái)？

我心里頓時(shí)釋然?？磥?lái)，某企業(yè)管理者是認真地想要解決企業(yè)品牌設計形象不夠響亮的問(wèn)題。不過(guò)公司或者產(chǎn)品名稱(chēng)向來(lái)是個(gè)敏感話(huà)題。我給他杯子里添了點(diǎn)水，自己也添了一點(diǎn)。

“是的，關(guān)于公司名稱(chēng)，我是有話(huà)要說(shuō)，”我說(shuō)，“我很高興你先把問(wèn)題提出來(lái)。你們公司名叫‘GPL國際’公司，它不能傳達賣(mài)點(diǎn)。”

“它當然能傳達，”某企業(yè)管理者辯護說(shuō)，“這是我名字的首字母縮寫(xiě)。”

他的理由之荒謬讓我不由得笑了。過(guò)去12年來(lái)，我聽(tīng)企業(yè)主們用各種各樣的理由維護對目標不利的公司名稱(chēng)。我想告訴某企業(yè)管理者換個(gè)角度看待公司名稱(chēng)。

“為什么你不把首字母按正常順序排列，那樣的話(huà)，應該叫‘PLG國際’公司？”我表示不解地說(shuō)。

“律師告訴我本州已經(jīng)有人注冊了PLG公司，我們只有改用GPL。”他說(shuō)。

“你覺(jué)得客戶(hù)能把PLG和GPL區別開(kāi)嗎？”我靠近他問(wèn)。

“GPL傳達了企業(yè)品牌設計形象概念或大腦圖像？”我問(wèn)，“你是說(shuō)，人們看到你的首字母，就知道你的賣(mài)點(diǎn)，它能滿(mǎn)足客戶(hù)尚待滿(mǎn)足的需求嗎？”

“我想它沒(méi)有起到這個(gè)效果，”某企業(yè)管理者說(shuō)。他意識到自己的公司名稱(chēng)有問(wèn)題，卻還是不肯面對事實(shí)。“別忘了還有‘國際’兩個(gè)字呢，”他說(shuō)，“我們是開(kāi)展國際業(yè)務(wù)的。”

“這年頭還有哪家公司不開(kāi)展國際業(yè)務(wù)？”我回答說(shuō)，“你是說(shuō)，公司開(kāi)展國際業(yè)務(wù)，這一條是形成激發(fā)客戶(hù)需求的并有利于銷(xiāo)售的唯一的大腦畫(huà)面嗎？還是說(shuō)這個(gè)名稱(chēng)讓你顯      得比其他同類(lèi)企業(yè)品牌設計形象高明一點(diǎn)？”我問(wèn)。

某企業(yè)管理者搖了搖頭。他勉強承認自己并沒(méi)有高明在哪里。

“實(shí)際上反而更糟，如果你一定要強調‘國際’兩個(gè)字，這很容易讓客戶(hù)覺(jué)得你心虛，是虛張聲勢。”我補充說(shuō)。

“那么IBM和AT&T又怎么解釋?zhuān)克鼈儾欢己?lsquo;國際’這兩個(gè)字嗎？”他說(shuō)，“它們可都是一流企業(yè)。公司名也都是首字母縮寫(xiě)。”

現在我才明白他的問(wèn)題的癥結所在。某企業(yè)管理者在三個(gè)字母的公司名稱(chēng)上栽了跟頭。這是最壞的公司命名法。