我們認為建立成功的品牌其實(shí)超越了經(jīng)營(yíng)一般公司或產(chǎn)品的層次，而與形成一個(gè)偉大宗教有更多的相同之處。成功的品牌依靠傳播信念，同時(shí)回應“信眾”對這些信念的感受而得以成長(cháng)。
    每個(gè)人對品牌策劃可能都有某種程度的主觀(guān)詮釋?zhuān)腿缤總€(gè)人對宗教信仰的理解一般。
    一個(gè)只有戒律而沒(méi)有想法、價(jià)值觀(guān)與故事的宗教是不可能存在的，同樣，一個(gè)世界級品牌的成長(cháng)，必須依靠信念系統，而不是嚴格的識別系統使用規范。
 

    但另一個(gè)不能忽略的方面則是傳播：一個(gè)企業(yè)擁有了堅強的信念系統后，就面臨著(zhù)如何將訊息傳達給“信眾”的問(wèn)題。
    如同宗教必須依賴(lài)精巧設計的儀式、符號、象征物與布道，將理念清晰一致地傳達給信眾，一個(gè)世界級的品牌必須慎重規劃期識別標志、視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言、營(yíng)業(yè)環(huán)境、人員儀態(tài)、廣告活動(dòng)等傳播媒介，將品牌的精神傳達給“信眾”。
 

 

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