“好東西要和好朋友分享”的概念，其實(shí)是后來(lái)在“麥斯威爾禮盒”廣告時(shí)推出的（以前的品牌策劃廣告主要是“滴滴香醇，意猶未盡”）。
    當時(shí)，麥斯威爾的“好東西要和好朋友分享”這句話(huà)的功用，給消費者在送禮時(shí)的一個(gè)有道理的“開(kāi)場(chǎng)白”，即使在某些逢迎的情節，也變得比較自然親切！
    如今麥斯威爾已經(jīng)建立了“分享”這個(gè)品牌資產(chǎn)，以后在這些送禮時(shí)機，也就是充滿(mǎn)親情友誼氣氛的時(shí)節中，不必花大錢(qián)，只需要輕松一提，即能夠把愛(ài)推到最高點(diǎn)，也就是平日的積蓄所產(chǎn)生出來(lái)的結果。
 

    后來(lái)，我們用心去觀(guān)察消費大眾的反應，就很容易看見(jiàn)“好東西要和好朋友分享”其實(shí)才是消費者心中所認定屬于麥斯威爾的品牌價(jià)值。
    我們無(wú)法規定品牌應該是什么，我們只能引導品牌的方向，只有消費者才是品牌真正的主人。
    所以，我們要做的事，是毫不遲疑地將“好東西和好朋友分享”變成麥斯威爾的主題，并且大聲地宣傳，將這個(gè)品牌的價(jià)值分享給更多的人。

 

 

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