如何操作品牌策劃的話(huà)題性呢？下面我們來(lái)談4A獎最佳上市系列之愛(ài)立信R380數位助理！
    話(huà)題性的炒作一直是愛(ài)立信在傳播上的重要手法，我們相信一個(gè)品牌持續被討論能讓品牌活性化并在消費者心中占有一席之地，因此，所有的傳播動(dòng)作都以創(chuàng )造話(huà)題為首要考量。
    然而，R380數位助理已是金城武代言愛(ài)立信手機的第六個(gè)廣告活動(dòng)，對愛(ài)立信品牌小組而言，如何在第六個(gè)廣告活動(dòng)中仍能維持既往熱度并激起話(huà)題，實(shí)在是項艱難的任務(wù)。
 

    一開(kāi)始，我們即決定將R380定位成一支PDA手機，我們看好PDA的潛在風(fēng)潮，雖然之前有Motorola太極上市銷(xiāo)售不理想的警訊，但我們深信事在人為，重點(diǎn)在于如何將PDA手機的概念說(shuō)得與眾不同，進(jìn)而誘使消費者走進(jìn)店頭。
    整個(gè)創(chuàng )意來(lái)自于“有R380數位助理，何須助理數位”那句話(huà)，它解釋了創(chuàng )意，定義了目標群，也傳達一種令人莞爾的文字趣味——它成為事例不同于傳播工具的核心想法。
 

 

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