任何一個(gè)12歲的小孩在一個(gè)街區之外都可以認出一輛雪佛蘭馬上確認其品牌，或者是一輛凱迪拉克。
在前柵上有洞是什么？那是別克。在后面上有尾翼的是什么？那是凱迪拉克。
    沒(méi)有更妙的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)了。即使你為通用汽車(chē)公司工作，我們也懷疑你不能在街上辨認出通用汽車(chē)的小轎車(chē)并能馬上正確地辨認出品牌。
 

    許多執行總裁認為，當機構本身分散開(kāi)時(shí)，兄弟品牌戰略的運作才會(huì )最有效，“讓這些品牌相互競爭吧”。
    并非如此。正是那種信念使得通用汽車(chē)公司陷入困境。對這些品牌（或者分部）的控制將消失，每一個(gè)分部都可以設定自己的發(fā)展路線(xiàn)。
    結果是可以預見(jiàn)的。每個(gè)分部都會(huì )擴大自己的品牌范圍，將出現昂貴的雪佛蘭、便宜的凱迪拉克以及令人困惑的品牌混淆。

 

 

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