美國總統競選是很能體現“營(yíng)銷(xiāo)”真諦的,一個(gè)競選人的背后是一個(gè)團隊,個(gè)競選人成功與否往往取決于這個(gè)團隊的能力。競選人和競選人所代表的的思想就是產(chǎn)品,競選人的名字就是品牌,這個(gè)品牌的內涵、價(jià)值、定位、傳播渠道、溝通方式、產(chǎn)品的標識設計形象涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所涉及的每個(gè)領(lǐng)域。

    歷任美國總統的當選者都各有其風(fēng)格特點(diǎn),美國首位黑人總統則從品類(lèi)、形象、傳播方式方面而言顯得別具特色。奧巴馬是首位將互聯(lián)網(wǎng)作為與受眾交流的重要渠道的競選人,他不僅利用“蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)”的措施將拉取選票的郵件發(fā)至普通選民的郵箱里,還親自回復選民的郵件,這一行為為他帶來(lái)“親民”“溫和”“平易近人”“距離很近”的好印象。

    既然互聯(lián)網(wǎng)被充分利利用,電子游戲也是不能丟棄的“戰場(chǎng)”,在其他候選人根本沒(méi)有注意到的這個(gè)領(lǐng)域,2008年10月6日到11月3日期間,奧巴馬團隊在美國藝電游戲公司( Electric Arts)的9個(gè)最熱賣(mài)的電子游戲的網(wǎng)絡(luò )版中置入了自己的競選廣告。這不是普通的高炮宣傳牌,這是在虛擬世界中的更自由的營(yíng)銷(xiāo)廣告。除了傳統的電視、廣播和報紙,游戲中的這個(gè)選擇令奧巴馬顯得十分特別,并因為這些新穎的傳播方式、傳播領(lǐng)域而顯得魅力十足。