貼身肉搏戰,是針對敵人的弱點(diǎn)發(fā)起攻擊,而更高明的手段則是將酒店競爭對手的設計轉為弱勢，從而再突出酒店強勢的VI設計!面對對美國出租車(chē)行業(yè)的老大赫茲公司,艾飛斯坦然自稱(chēng):我們只是美國出租車(chē)業(yè)的第二,所以要更努力呀。在感性上贏(yíng)得了消費者的同情;而在理性方面,艾飛斯更提供了消費者一個(gè)舍赫茲而選擇艾飛斯的有力理由:到我們的柜臺前來(lái)吧,我們柜臺前的隊伍比第一名要短一些。

    坐擁百年輝煌的可口可樂(lè )已成為當之無(wú)愧的正宗可樂(lè ),在美國民眾心目中有著(zhù)不可動(dòng)搖的地位。想喝真正的飲料、正宗的可樂(lè )嗎?當然非可口可樂(lè )莫屬了,初生牛犢的百事可樂(lè )卻偏不買(mǎi)賬:你可口可樂(lè )不是自我標榜古老、正宗嗎,我百事可樂(lè )就亮出我的年輕來(lái)。“百事一一新一代的選擇”,以青春活力來(lái)與充滿(mǎn)青春活力的年輕一代消費者同行,百事贏(yíng)得了新一代的選擇。

    可親可愛(ài)的麥當勞叔叔和他們的免費兒童樂(lè )園贏(yíng)得了孩子們的歡心,漢堡大王卻對孩子們說(shuō):嘿,如果你還是個(gè)孩子,請到麥當勞去吧,我們只接待10歲以上的成年人。真是精彩之極!這一來(lái),所有10歲以上的孩子自會(huì )驕做他們的成年人身份而選擇漢堡大王,而那那些10歲以下卻渴望長(cháng)大、拒絕承認幼稚的孩子也要求父母帶他們去漢堡大王,以體現自己與眾不同的品味和超越同齡孩子的特殊身份。因為孩子總是盼望著(zhù)早日長(cháng)大,早日擁有自由的力量。