品牌發(fā)展的原則和導向：所有的企業(yè)都根據自身的特點(diǎn)和面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，制定出行之有效的標識設計系統戰略。從單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意義上說(shuō)，這些企業(yè)的標識設計系統戰略之間就具有各不相同的特征。但是進(jìn)一步探尋它們根源的時(shí)候，我們就會(huì )發(fā)現，所有這些標識設計系統戰略都包含著(zhù)同樣的基本原則。只要領(lǐng)會(huì )了這些原則的意義，每個(gè)企業(yè)都可以利用它們來(lái)改進(jìn)自己的環(huán)境導向戰略。

品牌在市場(chǎng)上總面臨著(zhù)好幾個(gè)位置可供選擇，因而標識設計系統戰略重點(diǎn)在于要選擇一個(gè)能夠為自己品牌所獨有的位置。所謂標識設計系統戰略定位就是企業(yè)對品牌經(jīng)營(yíng)的以下問(wèn)題所作出的回答的總和。

我們應該把誰(shuí)作為目標顧客？

我們向他們提供什么樣的引導或服務(wù)？

我們應該如何才能有效率地完成這一工作？

所謂標識設計系統戰略就是針對這三個(gè)方面所作出的選擇。只有當我們?yōu)槠髽I(yè)品牌選擇了一個(gè)獨一無(wú)二的標識設計系統戰略定位時(shí)，它才能取得成功。

大多數管理者們都更加注重于“怎么辦”這個(gè)問(wèn)題，而不愿在“誰(shuí)”和“什么”這兩個(gè)問(wèn)題上花費時(shí)間與精力。但是，經(jīng)驗證明，企業(yè)環(huán)境中大多數標識設計系統戰略上的突破并不是發(fā)生在“怎么辦”這個(gè)問(wèn)題環(huán)節上。一個(gè)成熟的企業(yè)品牌發(fā)展標識設計系統戰略，應該同時(shí)綜合上述三個(gè)問(wèn)題環(huán)節。