企業(yè)VI創(chuàng )造需求是一種全新的完全積極主動(dòng)型的經(jīng)營(yíng)方式。企業(yè)創(chuàng )造需求就是在VI設計產(chǎn)品與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，在顧客原有需求的基礎上不斷引導顧客產(chǎn)生新的需求。在現代競爭經(jīng)濟中，滿(mǎn)足顧客需求是VI設計公司經(jīng)營(yíng)的基本條件，而有遠見(jiàn)的VI設計公司不只是把眼光盯在已經(jīng)形成規模的市場(chǎng)上，更注意研究顧客的潛在需求，并不斷激發(fā)顧客需求，以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。索尼公司曾這樣闡述自己的觀(guān)點(diǎn)：“企業(yè)的成功，產(chǎn)品是次要的，而關(guān)鍵在于能否生產(chǎn)出對產(chǎn)品的需求。”盛田昭夫（索尼公司總裁）的座右銘是：“我們的目標是以新產(chǎn)品領(lǐng)導顧客大眾，而不是問(wèn)他需要什么，要創(chuàng )造需求。”

顧客需求是顧客購買(mǎi)行為的原動(dòng)力，而顧客又是不斷變化的。這就要求我們必須能夠并善于創(chuàng )造、引導需求。企業(yè)創(chuàng )造需求并不是憑空進(jìn)行的，并且所創(chuàng )造出來(lái)的顧客需求也不能脫離顧客的實(shí)際生活。企業(yè)創(chuàng )造需求需要VI設計公司設計者和管理者具備獨到的眼光，卓越的勇氣，過(guò)人的膽識，聰穎的智慧，同時(shí)還必須對潛在市場(chǎng)和潛在需求及其發(fā)展趨勢進(jìn)行準確的分析、把握和預測，密切觀(guān)察社會(huì )的發(fā)展與變遷，從而做出符合實(shí)際的決策。

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和生活質(zhì)量的改進(jìn)，顧客需求正日益地從簡(jiǎn)單轉身復雜、綜合，需求層次不斷提高。顧客消費一種產(chǎn)品不僅注重其內在的質(zhì)量，更強調其文化的、社會(huì )的、審美的內涵，強調顧客個(gè)人價(jià)值觀(guān)的實(shí)現。品牌能夠滿(mǎn)足這種綜合、復雜和多元化的需求，因為品牌包含了滿(mǎn)足需求的一切要素。對VI設計公司來(lái)說(shuō)，若要獲得顧客支持，就必須提升品牌力量。