明晰、正確的品牌定位是提升酒店企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵環(huán)節之一。由于市場(chǎng)需求存在明顯的差異，因此酒店企業(yè)標志設計形象品牌只能滿(mǎn)足部分細分市場(chǎng)的需求。這就要求酒店企業(yè)對目標市場(chǎng)進(jìn)行深入的調查研究，根據產(chǎn)品品牌特色以及市場(chǎng)需求的差異。對市場(chǎng)進(jìn)行細分，對品牌酒店標志設計形象進(jìn)行清晰、準確的定位，從而提高酒店企業(yè)標志設計形象的市場(chǎng)生命力。

主要從兩個(gè)方面對品牌進(jìn)行定位：第一，品牌檔次定位。酒店產(chǎn)品品牌有三個(gè)檔次：豪華型品牌、中檔型品牌、經(jīng)濟型品牌，三種類(lèi)型的企業(yè)品牌分別滿(mǎn)足高、中、低三個(gè)等級的消費市場(chǎng)。酒店應對目標市場(chǎng)消費水平的不同選用不同檔次的品牌。第二，品牌功能定位。功能定位必須解決兩個(gè)方面的問(wèn)題：首先要確定單一功能定位還是綜合功能定位關(guān)系問(wèn)題：其次是如何開(kāi)發(fā)酒店產(chǎn)品、服務(wù)項目支撐品牌功能定位的問(wèn)題。單一功能定位的酒店突出酒店產(chǎn)品與服務(wù)的專(zhuān)一化、特色化、主題化，以滿(mǎn)足某一類(lèi)型消費群體的特殊消費偏好。綜合功能定位的酒店強調酒店產(chǎn)品與服務(wù)功能的齊全與高檔，餐飲、住宿、商務(wù)、會(huì )議、康體、休閑、娛樂(lè )以及特殊的主題消費等功能一應俱全，以最大限度兼顧不同類(lèi)型目標市場(chǎng)的需求。針對我國酒店市場(chǎng)的特征，認為我國酒店在品牌功能定位上應體現特色性與綜合性的協(xié)調統一，即在重點(diǎn)突出某一主題特色功能（商務(wù)型、會(huì )議型、度假型、文化型、保健型、主題型）的同時(shí)兼顧其他綜合功能，既能夠有效滿(mǎn)足特定細分市場(chǎng)的需求，又能夠最大限度地擴大市場(chǎng)份額。以度假酒店為例，度假酒店的服務(wù)對象是以休閑、娛樂(lè )、保健為目的的度假旅游者，其消費需求關(guān)注人身健康、自我完善與可持續發(fā)展。因此對酒店產(chǎn)品的康體、休閑、娛樂(lè )功能要求較高，而對餐飲、住宿、商務(wù)等功能要求則次之。這明顯與一般城市酒店產(chǎn)品特征不同。因此，度假酒店應針對目標市場(chǎng)需求特征，在產(chǎn)品功能特色上突出康體、休閑、娛樂(lè )等主題功能，輔之以餐飲、住宿、商務(wù)、會(huì )議等一般功能。既做到了突出度假酒店的產(chǎn)品特色，又兼顧了酒店功能齊全要求，以觀(guān)光、會(huì )議、商務(wù)市場(chǎng)彌補度假酒店淡季市場(chǎng)需求不足。