差異形象標志是指形象標志設計在知名度、顧客忠誠度、社會(huì )聲譽(yù)、營(yíng)銷(xiāo)力等方面的差異而形成的同類(lèi)標志在市場(chǎng)競爭中的不同位勢。一般分為：①從知名度方面，分為標志與非標志；②從顧客忠誠度方面，分為高譽(yù)形象標志和低譽(yù)形象標志；③從社會(huì )聲譽(yù)方面，分為馳名（著(zhù)名）形象標志和一般形象標志；④從影響力方面，分為國際形象標志和國內形象標志等；⑤從競爭力方面，分為強勢形象標志、優(yōu)勢形象標志和弱勢形象標志等。

設S為總市場(chǎng)規模，C為總形象標志實(shí)力，則

S/C=S1/C1=S2/C2……=Si/Ci

Si為第i市場(chǎng)區域的市場(chǎng)規模，Ci為進(jìn)入第i市場(chǎng)區域的形象標志組合實(shí)力之和。

如果市場(chǎng)區域內顯著(zhù)存在著(zhù)形象標志差異，則會(huì )形成：強優(yōu)的形象標志設計得到較大的市場(chǎng)份額而弱小形象的標志設計只能得到較小的市場(chǎng)份額。如果某市場(chǎng)區域強優(yōu)形象標志的集中度高，則其他形象標志被絕對擠出。但若某市場(chǎng)區域的強優(yōu)形象標志的集中度相對較低，則為弱勢形象標志創(chuàng )造了進(jìn)入的空間。此時(shí)，在該市場(chǎng)區域便會(huì )形成形象標志組合。形象標志組合形態(tài)隨強優(yōu)形象標志集中度的改變和弱勢形象標志的進(jìn)入頻率而發(fā)生改變。這是一個(gè)非平衡的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

當Ri=Si/Ci≠R時(shí)，形成形象標志遷移；

當Ri<R時(shí)，弱勢形象標志開(kāi)始退出，直至Ri=R；

當Ri>R時(shí)，弱勢形象標志開(kāi)始進(jìn)入，直至Ri=R。

形象標志市場(chǎng)區域分布的研究和描述所提供的基本理念是：形象標志設計的競爭以及創(chuàng )新標志市場(chǎng)進(jìn)入或退出必須依形象標志實(shí)力和市場(chǎng)狀況而定。這種理念對企業(yè)實(shí)施形象標志運營(yíng)和形象標志戰略具有深刻的指導意義。