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logo是促進(jìn)企業(yè)成長(cháng)的欄桿!

Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:

logo通過(guò)價(jià)值創(chuàng )造為企業(yè)提供利潤增長(cháng)的源泉，為企業(yè)擴張尋求途徑。概括起來(lái)而言，logo的價(jià)值創(chuàng )造可以分為兩大類(lèi)：

一類(lèi)是為顧客提供價(jià)值（顧客感知價(jià)值），具體表現在：

（1）通過(guò)logo設計名稱(chēng)、logo標識物的認知作用，有助于顧客加工、整理有關(guān)logo信息；

（2）增強顧客的購買(mǎi)信心，提高logo忠誠度，縮短顧客購買(mǎi)商品的決策過(guò)程；

（3）增強顧客logo忠誠度是與未來(lái)利潤相聯(lián)系的logo組合的指示器，同時(shí)對logo的忠誠度能夠直接轉變成未來(lái)銷(xiāo)售增長(cháng)。

另一類(lèi)是為企業(yè)提供增長(cháng)價(jià)值和途徑。具體表現在四個(gè)方面：

（4）增強顧客的復買(mǎi)率。這對企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著(zhù)用較少的促銷(xiāo)費用，也可能會(huì )獲得穩定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現，顧客忠誠度極有價(jià)值，因為保持一個(gè)顧客的費用僅僅只是開(kāi)發(fā)一個(gè)新顧客費用的1/4。

（5）促進(jìn)logo聲譽(yù)的價(jià)值溢出。

（6）促進(jìn)logo資產(chǎn)的擴張。

（7）建立阻止競爭者進(jìn)入目標市場(chǎng)的有效屏障。

核心能力的觀(guān)點(diǎn)同樣適合于企業(yè)logo設計和品牌關(guān)系管理。當把logo與一個(gè)企業(yè)培育核心競爭力的過(guò)程聯(lián)為一體時(shí)，logo設計必須在三個(gè)方面為培育核心競爭奠定基礎：確立logo設計與企業(yè)培育核心競爭力的理性；建立品牌關(guān)系；建立品牌關(guān)系管理能力。

（注明：轉載請注明來(lái)源于人和時(shí)代VI設計 http://www.cjuhvas.cn ）

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Tags: logo設計企業(yè)標志

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