（4）文化導向性：文化乃品牌之根，而品牌名稱(chēng)及標志設計圖案系統，則是企業(yè)通過(guò)品牌而對其文化意蘊的最集中最充分的表達。這種設計是企業(yè)綜合運用文學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、工藝美術(shù)、倫理學(xué)等各方面的知識集合而成的，是企業(yè)追求真、善、美的結晶。

（5）情感導向性：當消費理性從普遍性與功能性向人性化、個(gè)性化和審美化的方向發(fā)展時(shí)，品牌設計的情感導向的作用也日益凸現。例如，著(zhù)名的蘋(píng)果電腦的品牌標志，在設計上就表現出充滿(mǎn)人性的動(dòng)態(tài)畫(huà)面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的蘋(píng)果，表現出“你可以主宰你的電腦”的親切感，在操作電腦時(shí)伴隨輕音樂(lè )，可以進(jìn)行溝通、會(huì )話(huà)，表現了良好的人—機兼容關(guān)系。這種人性化、感性化的設計，是蘋(píng)果電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

（6）圖形、信息與概念的一致性：名稱(chēng)、標志設計和logo設計圖案是品牌所內含的基本信息，是品牌傳遞給顧客和市場(chǎng)的“定位提示”，是品牌與顧客建立聯(lián)系的重要“接觸點(diǎn)”。因此，必須保持其內在的一致性。

（7）聯(lián)想與顧客體驗：在可能的條件下，賦予品牌名稱(chēng)和標志設計圖案以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)豐富的聯(lián)想。

品牌需要借助于一定的名稱(chēng)、標志和圖案系統，融入市場(chǎng)和消費者的生活過(guò)程。

名稱(chēng)和標志設計是一種凝合劑，它將品牌特征粘在一起，從而托起一個(gè)品牌。因此，企業(yè)必須通過(guò)科學(xué)的創(chuàng )意，制造、設計能夠充分體現和深度展示自己獨特個(gè)性的品牌名稱(chēng)和標志。