企業(yè)形象VI是市場(chǎng)經(jīng)濟孕育出來(lái)的產(chǎn)物，自給自足的自然經(jīng)濟只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌。產(chǎn)品是建立品牌的基礎，但產(chǎn)品不等于企業(yè)形象，即便著(zhù)名產(chǎn)品如具有特色或做工精良的傳統土特產(chǎn)品，以及某些具有精細工藝水平的手工產(chǎn)品。直到近代這些著(zhù)名產(chǎn)品仍具有相當大的影響，但由于過(guò)于分散和細小的獨立小生產(chǎn)方式，它們仍不可能打造出自己的形象VI。

我們可以從三個(gè)維度來(lái)分析市場(chǎng)經(jīng)濟是如何孕育出企業(yè)形象VI設計。這三個(gè)維度就是：市場(chǎng)發(fā)展水平；價(jià)值要素發(fā)展差異；經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷。

（1）市場(chǎng)發(fā)展水平：在純粹產(chǎn)品經(jīng)濟的狀態(tài)下，由于自給性、數量、種類(lèi)、交易頻率和規模等方面的制約，市場(chǎng)的范圍極其有限，而且在規劃、價(jià)值度量和促進(jìn)持續交易等方面的功能也很微弱。只有當市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大時(shí)，市場(chǎng)功能才能不斷健全。

（2）企業(yè)形象VI設計系統價(jià)值要素發(fā)展差異：“價(jià)值要素”是指構成、創(chuàng )造和參與創(chuàng )造產(chǎn)品價(jià)值的內在要素，是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并能夠完成交易的基本條件。一種產(chǎn)品的價(jià)值要素越多，且具有相對的發(fā)展水平，就能夠創(chuàng )造出相對較高的需求，并能夠獲得“溢價(jià)”收益。“價(jià)值要素”可分為：①交易性；②生產(chǎn)規模；③工藝；④技術(shù)/分工體系；⑤標準化；⑥產(chǎn)業(yè)化/企業(yè)化；⑦差別化；⑧生命周期。

（3）經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的歷史變遷：以分工、交換和產(chǎn)業(yè)規模為依據，將企業(yè)VI設計的經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展變遷劃分為：自給自足型自然經(jīng)濟；半自足型自然經(jīng)濟；小商品市場(chǎng)經(jīng)濟；大商品市場(chǎng)經(jīng)濟。諾思認為，當從自然經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟變遷時(shí)，市場(chǎng)本身在交易性、規模以及基于市場(chǎng)存在的規則、知識、信息、契約等方面也都相應地得到了發(fā)展。結果是：企業(yè)和企業(yè)化生產(chǎn)方式應運而生，經(jīng)濟的分工體系不斷深化，產(chǎn)品識別越發(fā)壯大。