企業(yè)如何趨向強勢的品牌營(yíng)銷(xiāo)？

品牌信號5：品牌展示著(zhù)消費價(jià)值

在生活消費中，環(huán)境場(chǎng)合往往決定了人們對品牌的選擇。在特定的場(chǎng)所，消費者會(huì )依那里的消費價(jià)值作出購買(mǎi)決定。在高檔場(chǎng)所，人們自然會(huì )作出與其價(jià)值相符的高檔消費，但在一般的場(chǎng)所不然。譬如“人頭馬酒”，與一般果酒的消費價(jià)值是完全不一樣的。另外，消費價(jià)值也表現在物有所值上。一種品牌，就代表著(zhù)一種物有所值。

根據品牌所扮演的五種角色，就很容易對“強勢品牌”所扮演的角色給予認定，即它們是高質(zhì)量和高水平服務(wù)的代表，讓人放心和滿(mǎn)意；它們象征著(zhù)較高的社會(huì )地位并顯示著(zhù)與眾不同的消費個(gè)性；最后，它們的消費價(jià)值是值得依賴(lài)和值得付出的。

如果一個(gè)企業(yè)想對自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行診斷的話(huà)，那么，它就可以從上述五個(gè)方面入手論證：

企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)給消費者帶去了什么樣的產(chǎn)品質(zhì)量信號？

企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)代表著(zhù)哪一級別的服務(wù)水平？

企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)由什么人購買(mǎi)，它給人的身份信號是什么？

企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性信號是什么？顧客喜歡嗎？

企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)給顧客的價(jià)值有多大？適合在哪里銷(xiāo)售？

毫無(wú)疑問(wèn)，品牌的市場(chǎng)誘力是完全可以從這五個(gè)方面得到加強的。

品牌誘惑力越大，它趨向強勢品牌營(yíng)銷(xiāo)的可能性就越大。

應該承認，強勢品牌是一種消費需求，而且，這種消費需求增加了企業(yè)創(chuàng )立名牌的興趣和必要性。

關(guān)于人們對“強勢品牌”的消費需求來(lái)源，馬斯洛原理可以幫助我們尋本求根。