企業(yè)強勢品牌策劃核心之一！

強勢品牌策劃因為在顧客頭腦中信息的“占有率”很大，所以顧客在需要時(shí)總是第一個(gè)想起它。其“響應”的次數越多，就說(shuō)明它極有可能成為顧客“心目中的理想品牌”。

經(jīng)智生堂咨詢(xún)機構“強勢品牌策劃”課題組對中外51類(lèi)商品、153個(gè)名牌進(jìn)行研究以后，結論為：如果一個(gè)品牌在沒(méi)有任何提示的情況下，能有10.89%的目標顧客想起它（響應率10.89%），即在知名度上算是剛剛進(jìn)入了強勢品牌策劃的外環(huán)。

如果目標顧客的響應率達到20.37%時(shí)，即在知名度上算是進(jìn)入了強勢品牌策劃的內環(huán)。

如果目標顧客的響應率達到33.79%時(shí)，即在知名度上算是進(jìn)入了強勢品牌策劃的核心。

如果企業(yè)要制定“強勢品牌策劃發(fā)展戰略”，企業(yè)品牌的知名度就要達到以上相應的數值。這樣，“強勢”狀態(tài)才可以成立。

品牌美譽(yù)度是指消費者對品牌評價(jià)所持的滿(mǎn)意及贊美程度。

品牌知名度高并不代表其美譽(yù)度高。

在中國的20世紀80年代，影視界對明星的評價(jià)是，知名度最高的當屬劉曉慶，美譽(yù)度最高的當屬王馥荔。

在20世紀90年代的中國商品市場(chǎng)上，最有知名度的是國產(chǎn)品牌，最有美譽(yù)度的是海外品牌。比如，“長(cháng)虹”彩電、“春蘭”空調、“海爾”洗衣機、“聯(lián)想”電腦等，其知名度均處在同類(lèi)榜首。而“健伍”音響、“松下”洗衣機、“IBM”電腦等，其美譽(yù)度皆在同類(lèi)前茅。