如何構建強烈而鮮明的企業(yè)形象？其二

 

“第三步，在現有客戶(hù)收到通知以后，你要打出廣告，公布公司更換名稱(chēng)的消息，并把新品牌設計策略投放目標市場(chǎng)。這是告訴以前對你有所耳聞卻沒(méi)有購買(mǎi)過(guò)你的產(chǎn)品的客戶(hù)，現在可以再去瞧瞧。”

“很好，”某企業(yè)管理者說(shuō)。自從商量改名以來(lái)，他還是頭一次感到高興。“我明白了。我可以把錢(qián)花在刀刃上，制造轟動(dòng)效應，叫人們再來(lái)看看我們。我也明白從長(cháng)遠看來(lái)，新名稱(chēng)可以更好地幫助我們專(zhuān)有一個(gè)品牌設計概念。”

“可是，這個(gè)名稱(chēng)怎么取呢？”他問(wèn)，“難道坐在這里團門(mén)造車(chē)、想入非非嗎？”

“某企業(yè)管理者，”我說(shuō)，“做什么事都是有一套辦法的。”

總結：

公司的品牌設計名稱(chēng)應該體現賣(mài)點(diǎn)，應該幫助你獨占一個(gè)大腦印象。我們對事物的稱(chēng)呼很重要：這個(gè)標簽給客戶(hù)留下的大腦畫(huà)面會(huì )影響銷(xiāo)售。

三個(gè)字母的公司沿用了IBM和AT&T的命名套路，如今成了給公司命名的最差方法。IBM和AT&T等行業(yè)巨頭是20世紀初的準官方壟斷企業(yè)。在當今競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，三個(gè)字母的公司名不能營(yíng)造令人印象深刻的大腦畫(huà)面。首字母縮寫(xiě)不能傳達賣(mài)點(diǎn)，縮寫(xiě)名因此也成了不佳的選擇。

公司改名只有一個(gè)理由：改名以后可以多賺錢(qián)。

在擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下，改名往往意味著(zhù)向客戶(hù)昭告，請他們重新燃起興趣的絕好機會(huì )，也是表明你公司定位的好時(shí)機。

改名的消息必須妥善告知，用一套按部就班的流程可以取得最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。