市場(chǎng)擴張戰略是指名牌VI設計產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、擴大市場(chǎng)份額的總體謀劃方略。企業(yè)實(shí)施名牌VI設計產(chǎn)品擴張戰略，不斷促進(jìn)品牌成長(cháng)，由小品牌變成大品牌，充分發(fā)揮名牌VI設計產(chǎn)品的“場(chǎng)效應”。

針對名牌VI設計產(chǎn)品面對的市場(chǎng)狀況和名牌VI設計產(chǎn)品目前的吸引力，有兩種不同的市場(chǎng)擴張戰略：

（1）市場(chǎng)重點(diǎn)突破戰略：如果企業(yè)不具有足夠強的經(jīng)濟實(shí)力，而且其品牌的市場(chǎng)穩定性也并不顯著(zhù)，那么一個(gè)重要的任務(wù)是實(shí)現在現有的市場(chǎng)中的良性增長(cháng)。這就需企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)突破戰略，瞄準市場(chǎng)縫隙和空當，進(jìn)行重點(diǎn)突破，然后逐步擴張。

（2）市場(chǎng)全面推進(jìn)戰略：如果企業(yè)具有足夠強的經(jīng)濟實(shí)力，品牌具有在質(zhì)量、性能、技術(shù)、忠誠度和知名度等方面的良好基礎，那么市場(chǎng)全面推進(jìn)戰略將有利于企業(yè)擴大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率，有利于節約戰術(shù)、降低費用?？傊?，使企業(yè)能夠獲得在市場(chǎng)競爭中的有利地位。

雖然許多企業(yè)都致力于實(shí)施全面推進(jìn)戰略，但并不是所有企業(yè)的這種戰略都是成功的。這不僅要求企業(yè)已經(jīng)建樹(shù)起良好品牌基礎，而且要求全面推進(jìn)的科學(xué)策略，例如對目標顧客和目標市場(chǎng)的細分，把目標市場(chǎng)具體化，才能有針對性地拓展不同類(lèi)型的市場(chǎng)。20世紀90年代以來(lái)，隨著(zhù)競爭的日益加劇和市場(chǎng)的日益成熟，以名牌VI設計產(chǎn)品全面推進(jìn)市場(chǎng)戰略的企業(yè)越來(lái)越多。