企業(yè)產(chǎn)品logo的核心主張是什么？

由于企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的不同階段會(huì )推出不同的“logo設計”，從長(cháng)期來(lái)看，不免會(huì )出現散亂不一致的感覺(jué)。這種“logo設計”的非一致性，最終導致企業(yè)會(huì )浪費不計其數的廣告費。例如，新飛牌電冰箱最早的logo設計是“廣告做的好，不如新飛冰箱好！”由于后來(lái)中國出臺了《廣告法》，明確廣告不能直接攻擊競爭對手，于是只好修改為“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好！”這樣自己打自己的嘴巴——“我的廣告不如我的冰箱”，后來(lái)這句有問(wèn)題的口號干脆也不提了。企業(yè)花了近億元的廣告費培育的“logo設計”就這樣完結了。

再例如波導牌手機，它的品牌核心主張是“波導手機——手機中的戰斗機！”這是一個(gè)錯誤之極的形容詞，不到三年就停止使用了，可惜的是企業(yè)為此調入了數以?xún)|計的廣告費。

為什么一些企業(yè)在“logo設計”上犧牲巨大？

一是企業(yè)和廣告公司不懂得“logo設計”知識，沒(méi)有理論去支持實(shí)踐活動(dòng)，于是一度出現“要想身體好，就喝健力寶”的“順口溜”式的廣告。企業(yè)每制作一支廣告片，不同的廣告公司就為它創(chuàng )意一條廣告口號。這樣集中起來(lái)就五花八門(mén)了。

我們要明白，“logo設計”不等于“廣告口號”，但“logo設計”往往通過(guò)“廣告口號”的形式來(lái)對外傳播。

單純的廣告口號（廣告語(yǔ)）是為了滿(mǎn)足該廣告創(chuàng )作的需要。而logo設計則是為了滿(mǎn)足品牌形象一貫建設的需要。

二是企業(yè)沒(méi)有確立自己的“品牌核心主張”。一個(gè)企業(yè)因為產(chǎn)品銷(xiāo)售的不同階段可以變更它的“logo設計”，但其品牌的“核心主張”應該具有可持續性，能夠一貫的體現品牌的核心價(jià)值。正如“海爾真誠到永遠”和“飛利浦——讓我們做得更好”一樣，這個(gè)“品牌核心主張”是一切主張的基礎，企業(yè)不會(huì )輕易放棄。當然這就要求“品牌核心主張”一定要經(jīng)得起時(shí)間的考驗，它不能只是時(shí)髦口號，過(guò)期作廢。例如“太陽(yáng)最紅，長(cháng)虹更新”這一中國革命式的品牌核心主張如今已經(jīng)不能與時(shí)俱進(jìn)了。