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2014年潛在的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競爭優(yōu)勢要素之一

2014年潛在的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競爭優(yōu)勢要素之一

   一個(gè)國家的民族工業(yè)結構與它在國際經(jīng)濟中所處的競爭地位之間有著(zhù)巨大的聯(lián)系。要實(shí)施競爭性的跨國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，應該吧競爭地位模型和未來(lái)的國家或地區市場(chǎng)結合起來(lái)考慮。但是，競爭地位模型應該不僅僅包括一個(gè)產(chǎn)業(yè)模型而是要把它擴大到整個(gè)國家的模型。

（一）國家又是的決定因素

  經(jīng)這個(gè)行策略通常是從一個(gè)產(chǎn)業(yè)推擠到一個(gè)國家的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。國家又是的決定性因素，主要有以下幾點(diǎn)：

 （1）要素條件。國家生產(chǎn)要素地位，如技術(shù)工人或基礎設施。這些要素對在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)中的競爭是必要的。

 （2）需求條件。對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的國內市場(chǎng)需求的特點(diǎn)。

 （3）相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)。國內供應商和國際上具有競爭性的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現或退出。

 （4）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略、結構和競爭。國家的條件決定了企業(yè)的產(chǎn)生、結構和經(jīng)營(yíng)形式以及國內競爭性的類(lèi)別。

  隨著(zhù)時(shí)間的推移，這些決定因素之間建立了緊密的聯(lián)系，并強化了國家的競爭優(yōu)勢。

（二）國家優(yōu)勢要素形成模式和作用

（1）國家優(yōu)勢要素形成的激勵因素包括：

 1.產(chǎn)業(yè)策略、結構和競爭。從中可以看出國家的競爭和國內市場(chǎng)的競爭對手。

 2.需求條件。國內需求影響投資優(yōu)先權。

 3.相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)?？蓚鬟f的發(fā)展和激勵因素。

 4.對需求結構和規模的影響。

（2）對國內市場(chǎng)需求條件的刺激作用包括：

 1.激烈的競爭使國內市場(chǎng)需求擴大并且更加復雜。一個(gè)競爭團體確立了一個(gè)國家作為一個(gè)重要的競爭者的形象和標志。

 2.發(fā)展中的企業(yè)吸引了外國投資者的注意力，使其到國內投資，于是推動(dòng)了本國產(chǎn)品的發(fā)展。

 3.世界級的相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的形象使產(chǎn)業(yè)收益。在世界上都享有盛譽(yù)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的輔助產(chǎn)品促成了對本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國外需求。

 

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