如果沒(méi)有設計，品牌將會(huì )怎樣？無(wú)論是平面設計還是工業(yè)設計，無(wú)論是建筑設計還是環(huán)境設計，幾乎滲透于品牌的每一個(gè)細胞之中，從標識符號到活動(dòng)吉祥物，從輔助圖形到典型圖像，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關(guān)活動(dòng)……正是在VI設計戰略指導下，通過(guò)作為未來(lái)驅動(dòng)力量的種種設計行為，品牌理念才得以傳播，品牌價(jià)值才得以依存，品牌資產(chǎn)才得以沉積，品牌體系才得以明晰。
 

        在通過(guò)戰略性VI設計提升品牌價(jià)值已成為品牌經(jīng)營(yíng)者共識的背景下，為了澄清關(guān)于VI設計的種種誤讀，撥開(kāi)籠罩在VI設計身上的神秘光環(huán)，協(xié)助品牌經(jīng)營(yíng)者掌握品牌設計的基本路徑，提高他們對設計作業(yè)的指導能力和設計成果的鑒別能力，本文將首先提出卓越設計的基本特征，分析基于品牌的VI設計對于品牌的價(jià)值，然后從分析戰術(shù)性設計到戰略性設計的差異出發(fā)，探討戰略性VI設計的基本特征，剖析從戰術(shù)性設計到戰略性設計的轉型路徑，探測以美學(xué)促進(jìn)銷(xiāo)售的基本通道。在此基礎上，我們將圍繞品牌設計三模塊（品牌識別設計、品牌產(chǎn)品設計、品牌空間設計）的角色、內容、關(guān)系等進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，并對品牌VI設計流程做出說(shuō)明。之后展開(kāi)的是對品牌主題和品牌風(fēng)格的全面闡釋?zhuān)治鼋⒄w品牌識別和創(chuàng )造高度品牌體驗的基本路徑。最后，特別針對“再設計”和“偽設計”問(wèn)題進(jìn)行解析，防止品牌VI設計陷阱。

 

 

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